侨“建”|晋城市侨联界政协委员提案摘选（3）
发布时间：2023-03-19 来源：晋城市侨联
习近平总书记曾在考察中铁工程装备集团时提出“中国产品向中国品牌转变”的理念，坚定了我原本想要做品牌的信念，2014年，我公司正式更名为“酒乐乐”，励志打造成具有影响力的酒类连锁品牌，18年的建企历程，践行了企业参与市场竞争中，品牌建设的重要作用：1.满足消费者日益增长的多元化需求。一段时间以来，我国消费具有模仿型排浪式特征。进入经济发展新时代，模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，保证产品质量安全、通过创新供给激活需求的重要性显著上升。要贯彻落实中央有关政策措施，不断释放消费潜力，使消费继续在推动经济发展中发挥基础作用。品牌的核心要义是创新，通过产品创新，彰显品牌差异性；通过服务创新，提高品牌价值。因此，加强品牌建设，能更好满足消费者日益增长的多元化需求。2.增强企业市场竞争力。当前，我国企业的市场竞争特点正在逐步由数量扩张和价格竞争转向质量提升和差异化竞争。品牌作为质量、服务与信誉的重要标志，其突出特征是强调提升产品和服务的质量，实现差异化经营。因此，企业必须树立品牌意识，重视研发和知识产权保护，打造属于自己的品牌，增强企业的市场竞争优势和可持续发展能力。3.促进营商环境优化。面对市场仍不时有假冒伪劣、坑蒙拐骗等扰乱市场秩序，侵害相关企业的品牌声誉的现象，品牌建设是优化营商环境的重要抓手。对于消费者来说，品牌可以帮助消费者简单、方便、高效地选择高质量、好品质的好产品，大大降低消费过程中的试错成本。比如买空调格力，喝凉茶王老吉，买真酒到酒乐乐。2021年，我有幸到福建晋江市参观学习，由当地商务部门带队参观了安踏、特步、鸿星尔克等全国乃至世界的著名企业，由衷的感受到在政府的大力支持下，地方企业的品牌化建设给地方经济，国家经济带来的实际红利：1、营造品牌生存和发展环境。加强法制建设，使企业行为和市场竞争在公正的法律框架下进行；要进一步改善舆论宣传环境，使传播媒介真正成为宣传优秀企业，宣传优质品牌产品，披露劣质产品及其企业的可靠阵地，成为消费者可以依赖的朋友。2、加大对品牌企业的支持力度。政府应该体现扶优扶强作用，在项目审批、资金投向、条件保证等方面，有意识地向品牌企业倾斜，增加对品牌企业的支持力度，推动品牌企业实现经济规模的集约化生产，提高品牌产品在国内外市场的占有率。3、强化企业品牌发展的意识。由政府发声，通过媒体、会议、培训等方式，向企业负责人宣导企业品牌建设的意义及重要性，可用“传帮带”的方式——有品牌基础、品牌建设经验、有自主品牌的企业家传授品牌建设经验，帮助强化企业家品牌意识，正如我们鑫晋商商会的愿景“重塑晋商辉煌 创建品牌集群”。总之，在现代社会，市场需求瞬息万变，产品更新速度日益加快，竞争越来越激烈。我国的经济要想稳健发展，离不开品牌战略。而要想创建自己的品牌，就必须不断地建立完善市场机制，不断地提高生产者及消费者的综合素质，不断地提高企业管理水平；就必须不断地追求技术进步，不断开发新产品，不断提高产品质量和性能，不断提高劳动生产率，提高相应的服务质量。而品牌反过来则会带动产品结构、企业结构和产业结构的重组、优化和升级，带来行业的发展和区域经济的发展，进而推动国家经济的发展。强化品牌建设，更好发挥品牌作用，是推动我国经济高质量发展的必然选择。应转变思路，树立适应经济高质量发展要求的品牌建设思维。
